TOUT LE MONDE VOUS DIRA NON

 

PRODUCT PLACEMENT : MARKETING ET DROIT

Le dernier bulletin du SNAC évoque l’épineuse question de la publicité déguisée dans les films américains traduits en français. Que faire en effet lorsque, ayant financé une partie d’un film, un propriétaire de marque exige la mention de celle-ci dans le corps même du film ?

Cette publicité est-elle conforme à l’interdiction de la publicité clandestine et aux règlements du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) français ?

Le CSA a dégagé les règles suivantes :

- aucune interdiction en ce qui concerne les films cinématographiques

- autorisation pragmatique pour l’audiovisuel, selon  des critères allant de la présence ou non de pluralisme dans la présentation de produits ou services, la fréquence de la répétition, et la complaisance.

Ainsi, dans Chérie, j’ai rétréci les gosses, une partie de la série se déroulait au sein d’un MacDonnald pour des raisons publicitaires. Le CSA a mis en demeure le diffuseur (M6) avec la circonstance aggravante que la série s’adressait à un jeune public.

Mais c’est Alerte à Malibu qui reçoit la palme. Dans un cas,  Virgin Cola apparaissait avec insistance au moment où cette marque était introduite sur le marché français.  Ce produit était en partie conçu, dans son approche marketing comme un produit dérivé de Pamela Anderson puisque Richard Branson avait fait dessiner la bouteille aux formes de son amie.

Une autre décision condamnait la même Alerte  parce que  la pochette du CD de la musique de la série apparaissait dans le générique de fin avec l’inscription " Bande originale disponible ! " 

Tout ceci sans parler, évidemment, de l’augmentation phénoménale du revenu des chirurgiens esthétiques en raison de l’augmentation non moins phénoménale du volume de millions de poitrines françaises.

LE PRIX DE LA HAINE

Lorsque Lisa Jeynes s’engage à participer à la version anglaise de Big Brother, elle le fait pour ce petit tas de mauvaises raisons qui poussent la plupart de ses congénères à le regarder.  Elle ajoute qu’elle recherchait ses 15 minutes de gloire.  La gloire suppose l’accomplissement d’un fait héroïque qui suscite l’admiration. La télé-réalité propose, à la place, le vedettariat, comme font certains restaurants qui n’ont pas de foie gras mais suggèrent du pâté.

Le vedettariat ne résulte que d’une exposition à outrance aux yeux du public. Il peut provenir aussi bien du crime que de la beauté,  de la bêtise ou du handicap, comme va l’apprendre la candidate de Big Brother.

Lisa fait son entrée dans ce jeu à la sixième semaine de l’émission. Aux producteurs qui la félicitent d’oser entrer en pleine bataille, elle répond naïvement qu’elle a… des couilles.  Comme la phrase fait rire les producteurs, elle la répète durant l’émission.Il n’en faut pas plus pour installer la rumeur.

You are the man

« C’est seulement quand je suis sortie et que j’ai vu le visage de ma mère que j’ai compris que quelque chose s’était passé » dira-t-elle au Daily Mail. Enfermée dans la Maison, elle était soigneusement tenue à l’écart des médias.  Quand elle lit les articles de presse que lui présente sa mère, elle découvre que toute l’Angleterre la prend pour un homme.

Quand elle sort,  on lui tend des banderoles « Lisa, you are the man » ; des passants demandent à sa mère comment va son fils, chaque entrevue commence par  « So, are you really a man ? », une partie de sa famille ne veut plus lui adresser la parole, une clinique de transformation de sexe lui demande de partager son expérience…Elle est enfin gratifiée du titre de « Britain’s most hated woman ».

« Je m’attendais à être traitée de bimbo, de salope ou de mangeuse d’hommes. Mais découvrir que tout le monde pensait que je suis un homme a été trop pour moi. Je n’arrêtais pas de penser : Suis-je laide à ce point ?, et je n’arrêtais pas de pleurer. »

Lisa entame  une chirurgie esthétique : en octobre 2003,  son nez est transformé, en août, elle augmente le volume de sa poitrine, s’injecte du botox, passe des heures au solarium, et modifie sa couleur de cheveux. Elle a perdu son argent, sa dignité, son équilibre et sa famille. Mais elle est célèbre.